Vous hésitez à mettre sur pied une campagne AdWords? Vous ne savez pas par où commencer? Voici quelques petits trucs.
Tout d’abord, une campagne AdWords est une campagne de mots-clés qui fera apparaître vos annonces sur l’engin de recherche Google et/ou sur les sites partenaires à Google. Le paiement est au clic et est sous forme d’enchère. Vous déterminez donc les mots-clés qui, lorsque recherchés par les internautes, feront apparaître votre annonce. Vous pouvez aussi choisir la zone géographique des internautes qui verront votre publicité, afin de ne pas payer pour des clics non utiles pour votre entreprise. À l’aide de Google Analytics (voir cet article pour plus de détails), vous pourrez même savoir ce que ces clients ont fait sur votre site; par exemple, s’ils ont complété un achat, ou s’ils vous ont contacté. Une campagne AdWords est donc un outil promotionnel qui vous assure une visibilité auprès de nouveaux clients et qui vous permet d’attirer votre clientèle cible facilement.
Le choix de mots-clés doit se faire judicieusement, afin d’amener à votre site un trafic intéressant et pertinent. N’oubliez pas d’ajouter des mots-clés négatifs, qui empêcheront votre annonce d’apparaître lors de recherches non pertinentes pour vous. Je vous suggère aussi fortement d’acheter votre propre nom d’entreprise comme mot-clé, afin d’accaparer l’espace du haut le plus possible tout en augmentant la renommée de votre marque. Vous devriez mettre sur pied une campagne annuelle, qui sera modifiée dans le temps afin de rester la plus efficace possible, et d’y adjoindre des minies campagnes pour vos promotions ponctuelles.
Il est par la suite important d’analyser votre campagne fréquemment afin de l’optimiser. Vous devrez faire des tests afin de déterminer quels mots-clés et quelles annonces sont les plus pertinents pour vous, ceux qui amènent à votre site Web un trafic intéressant.
La position de vos annonces est déterminée par le montant maximal d’enchère que vous avez choisi, mais aussi par la qualité de votre annonce, en lien avec le mot-clé et en lien avec la page de destination sur laquelle mène votre annonce. Il est donc primordial de bien concevoir votre page de destination, et ce en fonction de votre campagne AdWords. Lisez ici plus d’informations sur les pages de destination!
Émilie Poirier, Poire idée
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