La création du design d’une campagne publicitaire est une étape cruciale pour capter l’attention de votre audience et transmettre efficacement votre message. Qu’il s’agisse d’une campagne numérique ou traditionnelle, un design réussi est celui qui marie esthétisme et stratégie. Nous vous présentons ici un processus structuré qui vous guidera à travers les différentes étapes pour concevoir un design cohérent avec vos objectifs marketing et qui apporte de réels résultats.
Analysez les précédentes réalisations et leurs résultats :
Identifiez les éléments de design qui ont bien fonctionné et contribué aux succès passés. De même, repérez les aspects qui pourraient être améliorés ou qui n’ont pas atteint les objectifs fixés.
Créez une esquisse ou un concept :
Esquissez les idées de design en fonction du message et des canaux choisis. Pensez à la disposition, aux couleurs, à la typographie, etc.
Développez la marque :
Assurez-vous que le design de la campagne est en accord avec l’identité visuelle de la marque (logo, couleurs, typographies). Maintenez une cohérence et renforcez la reconnaissance de la marque.
Sélectionnez les éléments visuels :
Choisissez les images, les illustrations, les graphiques ou les photos qui soutiendront votre message et attireront l’attention de votre public.
Déterminez les éléments à animer :
Choisissez les éléments qui pourront être animés dans les versions GIF ou vidéos.
Intégrez des appels à l’action :
Si applicable, assurez-vous d’intégrer des appels à l’action clairs dans le design pour inciter le public à agir.
Optimisez pour différents supports :
Si votre campagne utilise plusieurs canaux, assurez-vous que le design est optimisé pour chaque support (mobile, Web, impression).
Testez le design :
Effectuez des tests avec un petit groupe représentatif du public cible pour recueillir des retours avant le lancement.
Corrections et traduction :
Corrigez les textes et traduisez-les dans toutes les langues requises.
Révisez et affinez :
Révisez le design en fonction des commentaires obtenus lors des tests. Affinez les détails pour améliorer l’efficacité visuelle.
Approuvez et lancez :
Obtenez l’approbation finale de toutes les parties prenantes et lancez la campagne en diffusant les éléments visuels sur les canaux prévus.
Surveillez, analysez et réagissez au besoin :
Suivez les performances de la campagne à l’aide d’outils d’analyse. Ajustez la campagne si nécessaire.
Emilie Poirier
Présidente de MixoWeb
